كتاب الحملات الإعلامية والإعلانية التصميم – التنفيذ – التقويم

صدر للدكتور عبد الله بدران كتاب بعنوان (الحملات الإعلامية والإعلانية .. التصميم – التنفيذ – التقويم) ويبحث الكتاب في الموضوعات المرتبطة بالحملات الإعلامية والإعلانية ، وحملات العلاقات العامة ، بدءا من التخطيط والتصميم، وانتهاء بالمراجعة والتقويم، مرورا بالبحث والتنفيذ.
ويسلط الكتاب الذي أعده الدكتور عبدالله بدران وأصدرته دار المكتبي في الشارقة عام 2014 الضوء على الدور الذي تؤديه هذه الحملات، والأهداف المنشودة منها، والوظائف المنوطة بها، والجمهور المستهدف منها ، والرسائل الإعلامية، ووسائل الإعلام والاتصال والإعلان، والاستراتيجيات والتكتيكات المستخدمة في مراحلها.
ويعد الكتاب لبنة تضاف إلى اللبنات التي سبقته في مجال الحملات الإعلامية والإعلانية بصورة عامة، وحملات العلاقات العامة بصورة خاصة، ويقدم للمكتبة العربية عملا يسهم في إثرائها وإغنائها، ومرجعا مفيدا للطلبة والمهتمين، ودليلا إرشاديا للعاملين في مجال العلاقات العامة والإعلام.

وأدناه فهرس الكتاب

المقدمة 2
الفصل الأول: الحملات الإعلامية …النشأة والدور والأهمية 4
1 – نشأة الحملات الإعلامية وتاريخها 5
2- تعريف الحملات الإعلامية 5
3- أهمية الحملات الإعلامية 6
4- سمات الحملات الإعلامية 7
5-مبادئ نجاح الحملات الإعلامية 8
6- أنواع الحملات الإعلامية 9
7- الأهداف للحملات الإعلامية 11
8- عوامل نجاح الحملات الإعلامية 14
9- أسس نجاح الحملات الإعلامية 15
10- أمور يجب مراعاتها عند تنفيذ الحملات واستخدام الوسائل الإعلامية 16
11-حملات التسويق الاجتماعي والتسويق التجاري 17
الفصل الثاني: أساليب تخطيط الحمل الإعلامية 23
1- أهمية التخطيط وتعريفه 25
2 – أنواع التخطيط 26
3- مكونات التخطيط 27
4 – فوائد التخطيط 28
5- عناصر تخطيط الحملات الإعلامية 29
6- التحليل في الحملات الإعلامية 32
7 – المراحل الأولية لتخطيط الحملات الإعلامية 32
8 – المراحل الكلية للتخطيط 35
9 – تحديد وصياغة الأهداف الاستراتيجية للتخطيط 36
10 – أساليب تخطيط الحملات الإعلامية 38
الفصل الثالث: وسائل الإعلام والاتصال في الحملات الإعلامية 40
1- أنواع وسائل الإعلام في الحملات الإعلامية 41
2 – أسس اختيار وسائل الإعلام والاتصال في الحملات الإعلامية 42
3- الخطة التنفيذية لاستخدام وسائل الإعلام والاتصال في الحملات الإعلامية 43
4 – وسائل الإعلام المستخدمة في الحملات الإعلامية 45
5 – وسائل الاتصال في الحملات الإعلامية 54
6 – محددات المعالجة الإعلامية الحملات الإعلامية 57
الفصل الرابع: الرسالة الإعلامية والقائم بالاتصال في الحملات الإعلامية 59
أولا- الرسائل الإعلامية 60
1– أهمية الرسائل الإعلامية 61
2- عناصر إعداد الرسالة 61
3 – أنواع الرسائل الإعلامية 62
4 – خصائص الرسائل الإعلامية للحملات 62
5- خطوات تحديد الرسائل الإعلامية 65
6– العوامل المساعدة على تحديد الرسالة 66
7 – تحديد مضمون الرسائل 66
8- أنواع الاستمالات في الرسائل الإعلامية 67
9– عوامل نجاح الرسائل الإعلامية 69
10- تأثير الرسائل الإعلامية على المعرفة والاتجاهات والسلوك 69
11 – استراتيجيات استجابة الجمهور لرسائل حملات الإعلامية 71
12 – عوامل بناء الرسالة الإعلامية وتكتيكاتها 75
ثانيا – القائم بالاتصال في حملات الإعلامية 78
1- شروط اختيار القائم بالاتصال 78
2- العلاقة بين القائم بالاتصال والجمهور 79
3- الإمكانات الواجب توافرها في القائم بالاتصال 79
4 – سمات القائم بعملية الاتصال 81
الفصل الخامس : الجمهور المستهدف في الحملات الإعلامية 82
1- ماهية الجمهور وخصائصه 83
2- أهمية جمهور الوسيلة الإعلامية 85
3– أقسام الجمهور من حيث النوعية 86
4– أقسام الجمهور من حيث المعرفة والانخراط 86
5 – تقسيم الجمهور من حيث القضايا المطروحة 88
6– أنوع الجمهور من حيث النظرتان الإيجابية والسلبية 88
7 – تقسيم الجمهور من حيث التفاعل مع الحملة 89
8 – تقسيم الجمهور من حيث التوزيع الجغرافي 90
9- العوامل الموضوعية للتعامل مع الجمهور 91
10– تكتيكات التعامل مع أنواح الجمهور 92
الفصل السادس: الحملات الإعلامية ..الاتجاهات والدوافع والمعتقدات 94
1- الاتجاهات 95
2- الدوافع 105
الفصل السابع: الاستراتيجيات والتكتيكات في الحملات الإعلامية 109
1- عناصر الاستراتيجية 111
2- الأهداف التكتيكية والاستراتيجية 112
3 – عناصر تشكيل الاستراتيجية 113
4 – أسس تصميم استراتيجيات الحملات 113
5- من الاستراتيجية إلى التكتيكات 114
6 – استراتيجيات الاتصال في الحملات الإعلامية 115
7- استراتيجيات حول كيفية استجابة المتلقي للرسائل الاتصالية 119
الفصل الثامن: جدولة الحملات الإعلامية وميزانيتها 127
1- تعريف الجدولة وأهميتها 129
2- عناصر جدولة الحملة الإعلامية 130
3- أولويات جدولة الحملات 130
4- استراتيجية الجدولة 131
5- تحديد ميزانية الحملة 133
الفصل التاسع: الحملات الإعلانية 135
1 – تعريف الإعلان وخصائصه 137
2 – ا لإعلان والمجتمع الصناعي 139
3- أنواع الإعلان 140
4-أهداف الإعلان 141
5- عوامل نجاح الإعلان 143
6-استراتيجيات الإعلان 143
7- أغراض الإعلان 144
8- الإعلان والإعلامية 145
9-أهم الانتقادات الموجهة للإعلان 146
10- تخطيط الحملات الإعلانية 146
11- الجمهور والإعلان 149
12- الخصائص المتعلقة باستخدام السلعة 150
13- الصعوبات التي تعترض عملية اختيار وسائل الإعلان 151
14- إعداد الإعلان وإخراجه 152
15- شعار الحملة Slogan 152

الفصل العاشر: تقويم الحملات الإعلامية 155
1 – تعريف التقويم وأهميته 157
2- أهـداف عملية تقويم الحملات 158
3- الوسائل المستخدمة في عملية التقويم 159
4- مراحل عملية التقويم 160
5 – أنواع التقويم 162
6- مبادئ التقويم 163
7 – متطلبات التقويم 165
7- طــرق قياس تأثير تقويم الحملات الإعلامية 167
9 – استراتيجيات تقويم الحملات الإعلامية 168
10 – وسائل وأدوات تقويم الحملات الإعلامية 169
11- أسئلة التقويم 172
12 – كتابة تقرير التقويم 172
المراجع 174